대한민국 대표 홍삼 브랜드 정관장의 갱년기 여성들을 위한 여성 건강 전문 브랜드 ‘화애락’에서 대표제품인 ‘화애락 진’의 리뉴얼 제품인 ‘화애락 터닝미’를 출시했다. 출시와 함께 새로운 광고도 함께 공개하였는데, 화애락 터닝미는 어떤 기능을 가졌으며, 광고를 통해 어떻게 어필하고 있을지 제품과 함께 광고를 분석해 보자!
1. 갱년기 여성을 위한 정관장의 야심작! ‘화애락 터닝미’
신제품 ‘화애락 터닝미’는 정관장의 여성 건강 전문 브랜드 화애락의 대표제품인 ‘화애락진’을 리뉴얼한 제품으로 식품의약품안전처로부터 갱년기 여성 건강과 항산화, 혈행 개선 등 6가지 기능성을 인정받은 6년근 홍삼농축액에 여성 건강 조성물 특허를 받은 홍삼 원료를 추가하였다.
여기에 ‘화애락 터닝미’는 기억력 개선을 인정받은 홍삼이 주원료인 ‘RG 메모리 포뮬라’를 사용하여 두뇌 건강 관리에도 신경 썼다고 하는데 그래서인지 꼭 갱년기 여성이 아니더라도 건강기능식품의 효과를 볼 수 있다고 한다.
실제로 전작인 ‘화애락 진’ 구매 고객 중 20·30세대가 26%를 차지한다고 하는 거 보면 확실히 효과가 있는 듯하다.
‘정관장 화애락’은 2003년 처음 등장하여 20년 넘게 꾸준히 사랑받고 있는 여성 건강기능식품의 대표 브랜드로 2016년 ‘화애락 터닝미’의 원조 격인 ‘화애락 진’을 출시하면서 갱년기 여성들에게 큰 인기를 얻었다.
‘화애락 진’은 출시 이후부터 큰 인기를 얻었는데 2016년 출시 이후 2022년까지 240만 세트가 판매될 정도로 소비자에게 큰 사랑을 받았다.
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2. 화애락 터닝미 : 나다움을 위한 갱년기 터닝포인트편 광고 영상 분석!
여성을 타깃으로 한 상품답게 광고영상에도 서로 다른 연령대의 여성들을 배치해 제품의 효능을 중점적으로 표현하였다.
건강기능식품의 특성상 제품을 이용하기 전/후의 모습을 드라마틱하게 보여줌과 동시에 기능과 성분을 이미지와 텍스트로 표현하였는데, 굉장히 무난하면서 거부감 없는 영상을 보여주고 있다.
브랜드 이미지가 있기에 파격적인 영상보단 안정적인 영상을 추구하는 듯한 정관장인데, 그나마광고음악 만큼은 조금 다르게 선택한 것 같다.
3. 화애락 터닝미 : 나다움을 위한 갱년기 터닝포인트편 수록곡! <하하하쏭>
이번 광고에 쓰인 음악은 2004년 발표한 자우림의 5번째 정규앨범 <All You Need Is Love>에 수록된 곡으로 공개 당시부터 현재까지 큰 사랑을 받고 있는 자우림의 대표곡이다.
자우림의 경우 홀수 앨범은 메이져 코드 위주의 밝은 멜로디를 바탕으로한 밝은 주제의 곡을, 짝수 앨범은 마이너 코드 위주의 어두운 곡을 담은 앨범을 발매하였다.
5집 <All You Need Is Love>에 수록된 곡들의 곡조는 밝지만, 노랫말의 경우 냉소적이며, 사회 비판적인 메시지를 담고있는 곡들이 대부분이다.
<하하하쏭>의 경우 수 많은 자우림의 곡들 중에서도 대표곡이라 할 수 있으며 광고 뿐만 아니라 수 많은 TV프로그램 등에 널리 사용되었다. 뿐만 아니라 전 야구선수 이대호의 응원가이기도 했다.
